De turistas a viajeros preocupados por la sostenibilidad
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Un cambio en el perfil del viajero está impulsando la transformación turística. La era del turismo masivo y del consumo sin restricciones está cediendo terreno ante un turista cada vez más informado, consciente y responsable. Preocupado por el impacto de sus viajes en el planeta y en las comunidades que visita, este perfil de turista busca experiencias auténticas y sostenibles, que garanticen la conservación y autenticidad del destino que visitan, así como la sostenibilidad a nivel global, minimizando las emisiones y residuos que puedan fomentar el calentamiento global que sufrimos, así como todas sus consecuencias. Dicho esto, existen tres claves y factores que impulsan esta transformación:
Conciencia ambiental: la preocupación por el cambio climático y la degradación del medioambiente es un factor clave. Los viajeros son cada vez más conscientes de su huella de carbono y buscan minimizar su impacto ambiental.
Búsqueda de autenticidad: el interés por experiencias culturales genuinas y respetuosas no deja de crecer. Los turistas quieren sumergirse en las culturas locales sin causar molestias.
Salud y bienestar: un enfoque en el bienestar personal y colectivo guía a muchas personas a elegir destinos y actividades que beneficien tanto a su salud como la de las comunidades anfitrionas.
Todo ello ha provocado que las características de los turistas hayan mutado. Hoy en día, quien viaja se informa intensamente antes de viajar y busca minimizar su impacto negativo. También prefiere experiencias significativas y auténticas frente al lujo superficial o al consumo excesivo. Este nuevo perfil opta por opciones de alojamiento, transporte y actividades más sostenibles.
★ PROYECTOS PREMIADOS CON LOS QUE INSPIRARSE
TRAVELING FOR HAPPINESS
Premio Internacional 2021
RIU HOTELS & RESORTS
Galardonado por encargarse de donar comida a más de 2.300 personas vulnerables en las islas de Sal y Boa Vista (Cabo Verde) a través de la fundación local Des-Bem y la ONG española África Avanza.
Es importante hacer énfasis en que el viajero actual dedica tiempo a la investigación y el aprendizaje. Ya no se limita a seleccionar destinos basados únicamente en la belleza estética o el entretenimiento, sino que profundiza en la historia, la cultura y las cuestiones medioambientales y sociales de los lugares que planea visitar. Antes de realizar un viaje, dedica tiempo a leer blogs de viajes especializados, participar en foros digitales y a seguir a influencers de turismo sostenible en redes sociales. Estas plataformas no solo proporcionan reseñas y recomendaciones, sino también perspectivas enriquecedoras sobre cómo sus decisiones de viaje pueden impactar en los destinos y sus comunidades.
La tecnología y las redes sociales juegan un papel fundamental en este nuevo paradigma. A través de estas herramientas, los viajeros pueden acceder a una variedad de contenido que va desde videos testimoniales hasta artículos sobre prácticas de turismo responsable. Las redes se han convertido en un foro dinámico donde los viajeros comparten experiencias, consejos y aprendizajes. Esta interacción continua alimenta un ciclo de aprendizaje y concienciación, haciendo que el viajero moderno esté constantemente informado. Los estándares de lo cool han evolucionado hacia la sostenibilidad.
Además, el nuevo viajero valora la transparencia y la autenticidad. No se deja persuadir por la publicidad o campañas de marketing engañosas. Es crítico con la información que encuentra y busca fuentes fiables que le ayuden a tomar decisiones éticas y responsables. Este enfoque crítico también le lleva a cuestionar sus propias prácticas de viaje, buscando constantemente formas de mejorar su impacto en sus destinos.
Este cambio de paradigma está transformando la industria del turismo, incluso en el ámbito del turismo premium y de gran lujo, hacia una era más sostenible y consciente. Ahora, la evaluación del impacto de los viajes abarca no solo la satisfacción personal, sino también los beneficios sociales y medioambientales. Tal vez el nuevo lujo experiencial ya no se defina únicamente por su calidad y coste, sino también por su impacto duradero.